Tågsemester

Tågsemester startades för att inspirera fler människor att upptäcka Europa med tåg istället för flyg. Det som började som en Facebookgrupp utvecklades med tiden till en av Sveriges största digitala gemenskaper för tågresenärer, med webbplats, nyhetsbrev, sociala medier, evenemang, bokprojekt och ett omfattande nätverk av engagerade resenärer.

Min roll har omfattat communitybyggande, projektledning, webbplatsutveckling, kommunikation, innehållsproduktion, affärsutveckling och strategisk utveckling. Genom gruppen och de digitala kanalerna har tiotusentals människor kunnat dela erfarenheter, få praktiska råd och inspireras att välja tåget för både semester- och tjänsteresor.

Som en del av arbetet byggde jag upp flera av Tågsemesters digitala kanaler. Under perioden växte Facebookgruppen från omkring 10 000 till över 115 000 medlemmar. Jag ansvarade även för uppbyggnaden av Facebooksidan, som växte från 0 till cirka 17 000 följare, Instagramkontot till omkring 5 000 följare samt nyhetsbrevet till cirka 7 000 prenumeranter.

Arbetet utvecklades successivt från en digital mötesplats till ett bredare initiativ som omfattade föreläsningar, medverkan i media, samarbeten med aktörer inom rese- och transportsektorn, utgivning av Tågsemesterboken samt arrangemang av Tågsemesterträffen, som samlade omkring 1 000 deltagare, 15 utställare, 13 föredragshållare och ett stort antal journalister.

Projektet bidrog till att öka intresset för tågresande i Sverige och fick stor uppmärksamhet i både nationell och internationell media. Genom communityutveckling, innehållsproduktion och opinionsbildning var Tågsemester med och gjorde tågresande till en växande folkrörelse och en del av samhällsdebatten om hållbara transporter.

Arbetet har gett mig omfattande erfarenhet av communityutveckling, digital kommunikation, innehållsstrategi, evenemangsproduktion, mediearbete och hur digitala nätverk kan skapa verklig samhällsförändring.

Efter flera år av stark tillväxt stod Tågsemester inför en ny utvecklingsfas med planer på fler evenemang, gruppresor och digitala tjänster. Pandemin 2020 förändrade dock förutsättningarna för resebranschen i grunden och många av de satsningar som var under utveckling fick skjutas på framtiden. Erfarenheten gav samtidigt värdefulla insikter i hur organisationer och digitala gemenskaper kan anpassa sig till snabbt förändrade omvärldsförutsättningar.